Создаем личный бренд: как превратить свое имя в актив

Создание личного бренда профессионала, эксперта или предпринимателя — это не дань моде, а ключевой инструмент достижения стратегических целей.

В современном мире, где информация распространяется мгновенно, репутация работает на вас или против вас круглосуточно, семь дней в неделю. Этим процессом можно и нужно управлять. Как — разберемся в этой статье.

Грамотно выстроенный личный бренд — это актив, который привлекает возможности, ресурсы, партнеров и клиентов. В высококонкурентной среде управление репутацией становится стратегической необходимостью: помогает выделиться, донести свою ценность до аудитории и занять уникальную позицию на рынке.

Почему построение личного бренда сегодня так важно?

Согласно исследованию агентства Weber Shandwick (2023), репутация компании на 45% зависит от репутации ее первых лиц. Когда люди доверяют вам как эксперту, они с большей вероятностью будут доверять и вашему бизнесу, проектам или инициативам.

Это комплексное понятие. В его основе лежат несколько ключевых элементов, которые формируют цельный образ:

• Репутация: то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате — причем «комнатой» сегодня выступает не только сообщество знакомых, но и все интернет-пространство.
• Экспертиза: ваши уникальные знания, навыки и опыт.
• Ценности: ваши принципы и убеждения, которые вы транслируете.
• Уникальность: то, что отличает вас от других профессионалов в вашей сфере.
• Охват: то, насколько широкая аудитория знает о вас и вашей экспертизе.

Несмотря на очевидные выгоды, многие откладывают работу над личным брендом. Чаще всего виной тому несколько распространенных страхов.

У меня нет на это времени. Перспектива постоянных фотосессий, написания постов и интервью пугает. Однако не все методы формирования личного бренда требуют одинакового вовлечения.

Сравнительную таблицу инструментов и необходимых для них ресурсов (соцсети, Телеграм, ТВ, цифровые СМИ, YouTube, подкасты, мероприятия, Яндекс и Google) мы уже разбирали в одной из наших статей.

Процесс создания управляемой репутации строится на нескольких последовательных этапах. Сначала — диагностика и устранение проблем, затем — создание нового позитивного образа в интернете.

      1. Репутационный аудит

Это отправная точка для создания персонального бренда. Первичный анализ можно провести самостоятельно: ввести своё имя или название компании в поисковиках и изучить первые страницы выдачи глазами потенциального партнёра.

Какой образ складывается? Какие проекты, компании и фото с вами ассоциируются?

Однако для построения стратегии требуется полноценный репутационный аудит. Он включает в себя анализ поисковой выдачи в Яндексе и Google (первые две страницы), упоминаний в онлайн-СМИ, социальных сетях, выдачу нейросетей, а также проверку по специализированным базам данных.

Цель аудита — получить объективную картину текущего информационного поля, выявить сильные стороны и репутационные риски.

      2. Устранение негатива

При наличии негативного контента в сети работа всегда начинается с его устранения. Это базовый этап, без которого невозможно сформировать позитивный образ.

Для борьбы с негативом команда Avagard использует три инструмента:

• Удаление порочащих материалов с сайтов через коммуникацию с их владельцами.
• Деиндексация ссылок. Прибегаем к закону о праве на забвение, чтобы «стереть» нежелательные ссылки (клеветнические статьи, отзывы, комментарии) из поисковой выдачи. В результате контент невозможно будет найти через поиск.
• Создание цифрового профиля. Создание и продвижение контролируемых позитивных материалов (статьи, интервью, экспертные комментарии) на первые строки поисковой выдачи.

     3. Постановка целей

Чего вы хотите достичь? Привлечь инвестиции, получить более высокую должность, стать лидером мнений в своей отрасли? Этот вопрос определяет путь, по которому будет идти построение персонального бренда.

     4. Упаковка

На основе целей и аудита формируется позиционирование: определяется ваша уникальность, ключевые сообщения, ценности. На этом этапе необходимо ответить на вопрос, как вы должны выглядеть в глазах аудитории.

     5. Выбор каналов

Где обитает ваша целевая аудитория? Это могут быть деловые СМИ, отраслевые конференции, социальные сети, профессиональные сообщества. Не нужно быть везде, нужно быть там, где вас услышат. Сильный персональный бренд всегда сфокусирован.

     6. Создание контента

Контент для создания личного бренда размещается на релевантных площадках — от авторитетных СМИ (таких как РБК, Forbes) до отраслевых порталов, блогов и профессиональных сообществ.

Виды контента и площадки:

— статьи, комментарии и интервью в русскоязычных СМИ,
— публикации в международных СМИ,
— экспертные статьи в блогах,
— ваша биография на сайтах,
— статья о вас в Википедии,
— вертикальные видео в соцсетях.

     7. Активность офлайн

Встречи и выступления на офлайн-мероприятиях по-прежнему остаются важным этапом формирования личного бренда. «Развиртуализация» усиливает доверие и показывает основательность ваших намерений.

     8. Аналитика и корректировка 

Необходимо регулярно мониторить информационное поле, чтобы вовремя заметить появившиеся негативные материалы, которые могут разрушить ваш образ.

Эти этапы являются универсальной дорожной картой, которая помогает системно и последовательно работать над своей репутацией.

Несколько фундаментальных принципов, без которых самый продуманный план не сработает.

✔️Аутентичность. Будьте собой. Фальшь и попытки казаться кем-то другим всегда чувствуются и подрывают доверие. Ваш имидж должен отражать вашу реальную личность.

✔️Последовательность. Ваш образ, сообщения и действия должны быть согласованы во всех каналах. Нельзя в одной соцсети быть серьезным экспертом, а в другой — публиковать исключительно легкомысленный контент.

✔️Ценность. Всегда думайте о том, какую пользу вы несете своей аудитории. Делитесь знаниями, опытом, инсайтами.

✔️Долгосрочность. Строить личный бренд — это игра вдолгую. Не ждите мгновенных результатов.

Итак, создавать личный бренд — значит осознанно и системно работать над самым ценным активом любого профессионала — его репутацией. В мире, где каждый оставляет цифровой след, это становится необходимостью.

Управление репутацией начинается с объективной оценки текущей ситуации. Закажите в Avagard профессиональный аудит вашей онлайн-репутации, чтобы оценить риски и увидеть точки роста для вашего бренда.