private@avagard.ru
Конфиденциальная консультация от Avagard
Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Владельцы крупного бизнеса подвержены репутационным кризисам и информационным атакам. Однако для миллиардеров, особенно из регионов с высокой концентрацией капитала — таких, как Санкт-Петербург, эти риски особенно ощутимы.
В условиях сложной политической и экономической конъюнктуры онлайн-репутация собственника напрямую влияет на устойчивость его бизнеса, доступ к финансированию, отношения с партнерами и органами власти, а также на личную финансовую и территориальную свободу предпринимателя.
Работая с первыми лицами, мы сталкивались с ситуациями, когда всего одна ссылка в Яндексе или Google приводила к блокировкам банковских счетов и значительным финансовым потерям.
В этом исследовании мы изучили, как самые состоятельные люди Санкт-Петербурга распоряжаются своей онлайн-репутацией. Делимся ключевыми наблюдениями.
В условиях сложной политической и экономической конъюнктуры онлайн-репутация собственника напрямую влияет на устойчивость его бизнеса, доступ к финансированию, отношения с партнерами и органами власти, а также на личную финансовую и территориальную свободу предпринимателя.
Работая с первыми лицами, мы сталкивались с ситуациями, когда всего одна ссылка в Яндексе или Google приводила к блокировкам банковских счетов и значительным финансовым потерям.
В этом исследовании мы изучили, как самые состоятельные люди Санкт-Петербурга распоряжаются своей онлайн-репутацией. Делимся ключевыми наблюдениями.
PDF (7,8 Мб)
Результаты исследования
Базой для исследования стал «Рейтинг миллиардеров Делового Петербурга» (2025), в который входят 250 участников.
Были проанализированы первые две страницы (топ-20 ссылок) поисковой выдачи Яндекса и Google по запросам «Имя + Фамилия» и «Имя + Фамилия + название крупнейшего актива» миллиардера.
Были проанализированы первые две страницы (топ-20 ссылок) поисковой выдачи Яндекса и Google по запросам «Имя + Фамилия» и «Имя + Фамилия + название крупнейшего актива» миллиардера.
У 49% миллиардеров Санкт-Петербурга есть хотя бы один негативный материал на первой странице Яндекса и Google
Среди них:
- Тема. Большинство (52%) упоминаются в контексте судебных разбирательств или проблем с законом — как официально подтвержденных, так и не подтвержденных; значительная часть (45%) — в контексте нелегального дохода: злоупотреблений связями с властью, серых финансовых схем.
- Тип площадки. 58% сталкиваются с негативом в СМИ, почти столько же (54%) — на агрегаторах репутационных атак, 24% — на платформах с пользовательским контентом (Telegram, Дзен, VK Видео, VC.ru и др.).
- Размер капитала. Чем больше состояние миллиардера, тем выше доля негатива: для участников с состоянием от 20 млрд руб. и выше она равняется 63%, от 5 до 20 млрд руб. — 48,5%, менее 5 млрд руб. — 38%.
- Отрасль. Среди тех, о ком есть негатив, лидируют миллиардеры с активами в недвижимости и строительстве (33%), промышленности (16%) и финансах (11%).
То, что лидерами оказались миллиардеры с активами в недвижимости и строительстве, не удивительно. Девелопмент — одна из самых репутационно-рискованных отраслей: строительство жилья — чувствительная для общества тема, поэтому ей легко манипулировать (см. исследование Avagard «Онлайн-репутация собственников крупнейших девелоперов РФ»).
Половина негативных публикаций имеют признаки сфабрикованности
Чаще всего сфабрикованные (бездоказательные) обвинения появляются на агрегаторах репутационных атак, платформах без премодерации, в соцсетях и желтых СМИ. Такие площадки хорошо индексируются, а опубликованные на них материалы могут распространяться вирально.
Особенность агрегаторов репутационных атак — в том, что они создаются исключительно с целью нанести урон имиджу: публикуемые тексты, как правило, не содержат фактов или ссылок на первоисточники; используется оценочная лексика и обобщения вроде «всем известно, что», «очевидно, что», «есть основания полагать».
Несмотря на низкое качество материалов, такие публикации наносят реальный ущерб репутации, поскольку высоко ранжируются в поисковой выдаче.
Особенность агрегаторов репутационных атак — в том, что они создаются исключительно с целью нанести урон имиджу: публикуемые тексты, как правило, не содержат фактов или ссылок на первоисточники; используется оценочная лексика и обобщения вроде «всем известно, что», «очевидно, что», «есть основания полагать».
Несмотря на низкое качество материалов, такие публикации наносят реальный ущерб репутации, поскольку высоко ранжируются в поисковой выдаче.
У 64% миллиардеров Санкт-Петербурга нет публичного образа в Яндексе и Google
Публичный образ (биографии, статьи, интервью) не сформирован у большинства участников рейтинга: поисковая выдача по запросам «Имя + Фамилия» и «Имя + Фамилия + название крупнейшего актива» содержит только ссылки на агрегаторы данных о юрлицах или материалы об однофамильцах. Это создает информационный вакуум.
Информационный вакуум ведет к уязвимости: при появлении негативной или нерелевантной информации, она сразу начинает доминировать в выдаче.
Информационный вакуум ведет к уязвимости: при появлении негативной или нерелевантной информации, она сразу начинает доминировать в выдаче.
«Нерелевантная и устаревшая информация в поисковой выдаче дублируется в ответах нейросетей. Все это в совокупности препятствует формированию доверия со стороны целевой аудитории и создает угрозу для репутации как собственника, так и компании», —
— Кирилл Цибизов, генеральный директор Avagard.
Как состоятельным людям управлять своей онлайн-репутацией?
Проблемы с онлайн-репутацией приводят к сложностям с банками, органами власти, партнерами и подрядчиками, наймом топ-менеджмента и привлечением инвестиций.
Для снижения репутационных угроз важно обеспечить присутствие только достоверной и релевантной информации на первых страницах поиска Яндекса и Google и в нейросетях.
Основной инструмент управления онлайн-репутацией — цифровой профиль: он позволяет нейтрализовать негатив в поисковой выдаче и нейросетях за 2-3 месяца с долгосрочным результатом. Дополнительные инструменты — деиндексация, переговоры с площадками и обращение в суд.
Узнайте об инструментах управления репутацией в полной версии исследования
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Базой для исследования стал «Рейтинг миллиардеров Делового Петербурга» (2025), в который входят 250 участников.
Были проанализированы первые две страницы (топ-20 ссылок) поисковой выдачи Яндекса и Google по запросам «Имя + Фамилия» и «Имя + Фамилия + название крупнейшего актива» миллиардера.
Были проанализированы первые две страницы (топ-20 ссылок) поисковой выдачи Яндекса и Google по запросам «Имя + Фамилия» и «Имя + Фамилия + название крупнейшего актива» миллиардера.
Аудитория поисковых систем огромна: только Яндексом ежемесячно пользуются 110 миллионов человек, по данным самой компании. При этом люди доверяют результатам поисковой выдачи и принимают решения на основе информации в ней.
Кроме того, репутация в Яндексе и Google формирует репутацию в нейросетях, поскольку они строят свои ответы на основе первых страниц поисковой выдачи. ИИ-ассистенты (ChatGPT, GigaChat, Алиса, Grok) все чаще используются для поиска информации о людях и бизнесах, в том числе во время проверок на благонадежность в банках (комплаенс-скрининг).
Последствия негатива
Недостоверная или устаревшая информация о персоне в поиске может стать причиной ее попадания в базу данных лиц высокого риска (World-Check, Dow Jones Risk & Compliance, LexisNexis). Присутствие персоны в базах также приводит к отказам во время проверок на благонадежность.
Последствия информационного вакуума
Кроме того, репутация в Яндексе и Google формирует репутацию в нейросетях, поскольку они строят свои ответы на основе первых страниц поисковой выдачи. ИИ-ассистенты (ChatGPT, GigaChat, Алиса, Grok) все чаще используются для поиска информации о людях и бизнесах, в том числе во время проверок на благонадежность в банках (комплаенс-скрининг).
Последствия негатива
- Трудности с проверками на благонадежность
Недостоверная или устаревшая информация о персоне в поиске может стать причиной ее попадания в базу данных лиц высокого риска (World-Check, Dow Jones Risk & Compliance, LexisNexis). Присутствие персоны в базах также приводит к отказам во время проверок на благонадежность.
- Упущенные возможности для бизнеса
Последствия информационного вакуума
- Отсутствие доверия
- Репутационная уязвимость
99,4% пользователей при поиске информации ограничиваются первой страницей выдачи (по данным компании Backlinko). Ссылки на первых страницах определяют, как персона и бизнес выглядят в глазах стейкхолдеров и комплаенс-офицеров.
Задачу полного контроля над первыми страницами поисковой выдачи решает такой инструмент, как цифровой профиль. Он позволяет управлять публичным образом персон и бизнесов в Яндексе и Google, формируя доверие к ним контрагентов и широкой аудитории.
При создании цифрового профиля каждая позиция первых страниц поиска заполняется актуальными и достоверными сведениями. Одновременно устаревшие данные вытесняются на дальние страницы поисковой выдачи и перестают наносить вред репутации.
Вспомогательные инструменты — деиндексация, переговоры с площадками и обращение в суд.
Подробно обо всех инструментах читайте в полной версии исследования.
При создании цифрового профиля каждая позиция первых страниц поиска заполняется актуальными и достоверными сведениями. Одновременно устаревшие данные вытесняются на дальние страницы поисковой выдачи и перестают наносить вред репутации.
Вспомогательные инструменты — деиндексация, переговоры с площадками и обращение в суд.
Подробно обо всех инструментах читайте в полной версии исследования.
или
Гарантируем конфиденциальность
Оставьте ваши контакты, и эксперт Avagard оперативно свяжется с вами
Остались вопросы?
Оставьте контакты, и мы отправим документ на email
Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.