Развитие современных технологий и широкое распространение интернета привели к тому, что личная и деловая репутация стали чрезвычайно уязвимы перед негативной публичной информацией, размещаемой в сети. Поэтому в наши дни удаление компромата и негатива из Интернета стало одной из важнейших задач как для физических лиц, так и для компаний, и даже для государственные учреждений.
Компрометирующие данные, фальшивые новости, оскорбительные комментарии, искаженные или ложные факты, а также публикация личных материалов онлайн могут нанести непоправимый ущерб доверию клиентов, инвесторов, партнёров, сотрудников и общественности в целом.