Сенсация со вкусом санкций

14 марта 2025 года из санкционного списка ЕС был исключён российский миллиардер Вячеслав Кантор — после почти двух лет судебной борьбы. Один из его главных аргументов: при принятии санкций в его отношении использовались недостоверные онлайн-публикации. Это не единичный случай — растёт число примеров, когда судьбу человека решают материалы из малоизвестных или даже откровенно сомнительных онлайн-источников.

Кто и как принимает такие решения? Почему заголовок на неизвестном сайте может стоить свободы передвижения и привести к потере бизнеса и что на самом деле происходит за кулисами санкционного механизма ЕС?

Яркий и показательный пример введения персональных санкций против российских бизнесменов — это история попадания в санкционный список российского миллиардера Вячеслава Кантора. Санкции против Вячеслава Кантора, владельца компании-производителя минеральных удобрений «Акрон», были введены в 2022 году.

Основным аргументом введения санкций против Кантора стали «близкие связи с руководством РФ». Бизнесмен пытался оспорить это решение в суде, и только в марте 2025 года Евросоюз снял с Кантора санкции.

Немалую роль в отмене санкции против Вячеслава Кантора сыграло громкое расследование, проведенное американским изданием Politico. Изучив досье с обоснованием санкций ЕС против россиян, журналисты обнаружили крайне небрежное и халатное отношение к доказательствам, которые использует ЕС для введения санкций против физических лиц.

В частности, в деле Вячеслава Кантора в качестве доказательств фигурировали восемь статей из российских источников, из которых шесть являются машинным переводом, две — публикациями на правах рекламы (это означает, что в статье буквально можно написать что угодно). В качестве источников использовались, в том числе, региональное издание «Вечерний Мурманск» и желтая пресса.

Похожий кейс произошел с введением санкций против Григория Березкина, российского миллиардера, владельца группы компаний ЕСН и медиахолдинга РБК, когда в его досье с обоснованием включения в санкционные списки бизнесменов оказалась статья, написанная искусственным интеллектом Carmen, а также материалы на сомнительном сайте Russian Crimes, предположительно созданные вымышленными журналистами: анализ изображений показал, что одно из портретных фото, размещенных в профиле якобы автора, принадлежит модели из Нью-Йорка, а остальные профили, вероятно, оформлены с использованием стоковых фотографий.

Согласно Bloomberg, юридическая служба Совета ЕС в ходе внутреннего расследования признала, что доказательства, использованные для введения персональных санкций против россиян, были слабыми, устаревшими или недостоверными.

Как отмечали европейские дипломаты, информацию для санкций против граждан России собирали в «бешеном ритме», по 12 часов в день, поэтому крайне маловероятно, что в данном случае поиск пошел дальше первой страницы поисковых систем.

Также в марте 2023 года группа юристов направила в ЕС открытое письмо о грубых искажениях, несоответствиях и ложных фактах, которые лежат в основе санкций, введенных ЕС против отдельных российских физических лиц. В частности, в письме было отмечено, что санкции против многих граждан России оформлены на основе общедоступных источников, полученных с помощью простого поиска в Google и Яндекс, в том числе из сомнительных интернет-статей, анонимных блогов и предвзятых ресурсов. Это приводит к ошибочному и необоснованному введению санкций ЕС против физических лиц, как в случае с Вячеславом Кантором и Григорием Березкиным.

Важно понимать, что сегодня под риском санкций находятся не только крупнейшие бизнесмены из списка Forbes, но и представители среднего и малого бизнеса.

За последние два года Евросоюз и Великобритания всё чаще вводят санкции не только против крупнейших бизнесменов, но и против владельцев экспортных компаний, поставщиков оборудования, IT-компаний, логистических операторов, трейдеров и консультантов, если фиксируется их вовлечённость в чувствительные сектора или связи с крупными фигурами.

Более того, санкции накладываются не только на личные активы, но и на компании, где даже косвенное участие российского капитала может стать основанием для блокировки счетов, ареста имущества и разрыва контрактов. Особенно под ударом оказываются владельцы бизнеса, чей цифровой след — публикации в прессе, упоминания в базах данных (например, World-Check) и поисковых системах — создаёт впечатление связей с крупными игроками или государственными проектами и структурами. Для таких персон в финансовом мире есть специальный термин — PEP (Politically exposed person).

С 2022 года оспорить в суде санкции ЕС, а также напрямую через Совет ЕС пытались десятки российских бизнесменов: Роман Абрамович, Петр Авен, Михаил Фридман, Алексей Мордашов, Алишер Усманов, Вячеслав Кантор, Григорий Березкин и многие другие бизнесмены из санкционных списков.

Например, в деле Вячеслава Кантора, который оспаривал введённые против него санкции ЕС, суд первоначально отказал ему в удовлетворении иска, несмотря на то, что он заранее сократил свою долю владения в компании «Акрон».

Более того, даже если Совет ЕС отменяет санкции против россиян, каждые полгода санкционный список обновляется и всегда можно снова включить в него персону, собрав более серьезную доказательную базу. Таким образом, суд по оспариванию санкций против граждан России может оказаться бесполезной тратой времени, денег и сил.

Если санкции Европейского Союза крайне трудно оспорить в суде, что же делать с неправомерным включением в санкционные списки и как оградить себя и свой бизнес от санкций в будущем?

Как выяснили журналисты Politico, а потом подтвердили и сами эксперты Совета ЕС практически вся информация для новых пакетов санкций черпается из открытых источников через простой поиск в Google и Яндекс. При чем исследования показали, что в основном еврокомиссары ориентировались на материалы, находящиеся на первой странице поисковой выдачи.

Почему статьи именно на первых страницах поиска так важны? Ответ прост:

Чиновники, ответственные за введение санкций, — не исключение, особенно в условиях аврального режима работы при подготовке санкционных списков.

Корректно сформированный цифровой профиль — то есть публикации, отображающиеся на первых страницах поисковой выдачи, — снижает риски необоснованного попадания в санкционные списки.

Ссылки на авторитетные онлайн-источники с достоверной и релевантной информацией становятся мощными аргументами в руках юристов при работе над снятием санкций.

Например, в европейской и британской судебной практике суды всё чаще ссылаются не только на официальные документы, но и на публично доступные данные из открытых источников, включая публикации в СМИ, пресс-релизы компаний и аналитические обзоры. По оценкам международных юридических фирм, до 30–40% доказательной базы в кейсах по снятию санкций формируется за счёт публичных материалов.

Особенно важны публикации в англоязычных и международно признанных медиа, которые индексируются Google и другими глобальными поисковыми системами: они воспринимаются судами как более нейтральные и авторитетные. Более того, в ряде дел, рассмотренных в Европейском суде общей юрисдикции (General Court of the EU), суд прямо указывал на недостаточность доказательств с российской стороны именно из-за отсутствия независимой публичной информации, которая могла бы подтвердить доводы истца.

Таким образом, выверенный и актуальный цифровой профиль — это не просто репутационная броня, но и важный элемент правовой защиты, напрямую влияющий на вероятность исключения из санкционных списков.

Мы выделяем три ключевых шага по формированию цифрового профиля.

На первом этапе проводится аудит текущего состояния цифрового профиля и формируется целевое позиционирование — публичный образ персоны, соответствующий задачам клиента. От целевого позиционирования будет зависеть стиль и содержание контента, целевые СМИ для размещения публикаций и набор инструментов, используемых для создания цифрового профиля.

Далее необходимо создать контент, соответствующий целевому позиционированию, с акцентом на актуальную и достоверную информацию о персоне и её профессиональной деятельности. После согласования с клиентом материалы размещаются в авторитетных деловых и отраслевых изданиях (на русском языке и в странах, важных для достижения целей клиента), на новостных ресурсах, в социальных сетях и блогах. При необходимости может быть создан персональный сайт.

Третий самый важный этап работы с цифровым профилем — это техническое продвижение контента на верхние позиции поисковой выдачи.

На этом этапе задача заключается в том, чтобы каждая строка на первых страницах поиска была занята публикациями с актуальной, достоверной и стратегически важной информацией о персоне, поддерживающей необходимое публичное позиционирование. Новые материалы вытесняют устаревшие, недостоверные или порочащие публикации на дальние страницы поиска, делая их «невидимыми» для пользователей.

Для продвижения контента используются SEO-инструменты, а также собственные программные разработки и методологические решения, позволяющие системно выводить релевантные материалы в топ выдачи Google и Яндекс.

Закрепленные с помощью технологий в топе поисковой выдачи целевые публикации защищают цифровой профиль не только «здесь и сейчас», но и в долгосрочной перспективе. Они препятствуют появлению нового негатива и информационных атак в поле видимости интернет-пользователей, вытесняя подобные материалы на «задворки» — третью и последующие страницы результатов поиска.

Ситуации с введением санкций против Вячеслава Кантора и Григория Березкина наглядно показывают: лучше заранее выстраивать свой цифровой образ, чем пытаться спасать репутацию уже в условиях кризиса.

Если бы эти бизнесмены целенаправленно занимались своим цифровым профилем, то статьи в «Вечернем Мурманске» и на подобных малоизвестных ресурсах, не стали бы причиной необоснованных санкций ЕС против них. Очевидно, что сформировать правильный топ поисковой выдачи было бы несопоставимо быстрее, дешевле и легче, чем судиться с Евросоюзом, не говоря уже о последствиях самого включения в санкционные списки.

Работа с цифровым профилем может быть превентивной (проактивной), когда до наступления кризисной ситуации в топе поисковой выдачи уже сформирован необходимый публичный образ, и реактивной, когда уже по факту случившегося кризиса происходит отработка топовых результатов поиска.

Однако многие предприниматели избегают публичности, полагая, что молчание в Интернете обезопасит их от упоминаний. Это серьёзное заблуждение: о любом владельце среднего или крупного бизнеса рано или поздно появится информация, созданная другими. Если не управлять собственным цифровым профилем, информационное поле будет формироваться усилиями конкурентов, клиентов, журналистов и иных сторон — и, скорее всего, в нём окажется не самая точная, а порой и репутационно вредная информация.

Лучше взять в свои руки свой публичный образ в Интернете, чем отдавать это на откуп другим, не самым объективным авторам.

Avagard — лидер на рынке защиты цифрового профиля первых лиц. Сочетание собственного программного обеспечения и методологических ноу-хау позволяет нам добиваться результатов в наиболее сложных проектах по всему миру — как в сфере управления репутацией, так и в упрощении комплаенс-процедур.

Мы работаем на всех основных международных языках и с различными поисковыми системами. Благодаря грамотно выстроенному цифровому профилю мы помогаем бизнесменам не только снизить санкционные риски и защитить репутацию, но и успешно проходить банковский комплаенс. Ведь одна неблагоприятная публикация в открытых источниках может стать причиной отказа в открытии банковских счетов или получении вида на жительство — это подтверждается десятками реальных кейсов из практики наших клиентов.

Также среди наших ключевых компетенций — оценка комплаенс-рисков, оперативная проверка и корректировка информации в базах данных World-Check и Dow Jones, а также сопровождение процесса снятия PEP-статуса и открытия банковских счетов по всему миру.