Улучшение публичного образа музыканта через расширение биографии и обновление сведений в Википедии

В Avagard обратилась PR-служба музыканта с большой международной аудиторией. Предметом запроса стала статья об артисте в англоязычной Википедии: текст не в полной мере отражал его биографию и творческий путь и при этом содержал устаревшие сведения.

Команда артиста хотела актуализировать и расширить статью, добавив информацию о профессиональной деятельности и достижениях музыканта.

До обращения в Avagard PR-служба несколько раз пыталась самостоятельно внести изменения, однако запросы на редактирование отклонялись. Вероятные причины были в том, что правки предлагались с «чистых» аккаунтов без истории редактирования и не сопровождались ссылками на источники информации.

Простого редактирования Вики-страницы было недостаточно: для расширения биографии и обновления информации требовалась предварительная работа с публикациями о музыканте.

Перед Avagard стояла задача исправить устаревшие сведения на странице о музыканте и расширить статью, дополнив ее актуальной информацией.

Чтобы достичь этой конечной цели, необходимо было сначала подготовить независимую базу источников. Информация, которую планировалось добавить в Википедию, должна была подтверждаться публикациями в авторитетных СМИ и поисковой выдачей Google.

Работа по проекту была разделена на два последовательных этапа.

На первом этапе необходимо было сформировать цифровой профиль музыканта: опубликовать статьи о нем в качественных СМИ и продвинуть эти публикации в топ поисковой выдачи Google по нужным запросам (имени и фамилии музыканта).

Продвижение в поисковой выдаче важно, поскольку редакторы Википедии обращаются к ней как к источнику информации. Если сведения в поиске отличаются от тех, которые предлагается внести на страницу, правки могут отклонить. Таким образом, было недостаточно просто разместить публикации в СМИ: их нужно было сделать видимыми в поиске.

В дополнение к этому, управление репутацией в поисковой выдаче позволяет одновременно сформировать и репутацию в нейросетях. ИИ-ассистенты при генерации ответов о современниках обращаются к поиску, чтобы предоставить пользователю наиболее свежие данные. В ответы ИИ попадают материалы из топа выдачи.

На втором этапе планировалось использовать подготовленные публикации для расширения и обновления статьи в Википедии.

По согласованию с клиентом сначала была проведена работа над списком источников и цифровой репутацией, и уже затем — над Википедией.

Первый этап — создание цифрового профиля в Google и нейросетях — занял три месяца.

Что было сделано:

• Аудит поисковой выдачи по запросу о музыканте и оценка истории правок на странице в Википедии (включая историю откатов правок).
• Разработка ключевых тезисов для будущих статей.
• Выбор подходящих СМИ с учетом их географии, аудитории, тематики и перспектив продвижения материалов в поисковой выдаче.
• Переговоры со СМИ.
• Создание SEO-оптимизированных статей.
• После публикации — продвижение статей в топ поисковой выдачи Google и ИИ-ответы.

Всего Avagard организовала 10 публикаций о музыканте в тематических англоязычных СМИ Европы и США. Материалы освещали его биографию, профессиональную деятельность и объективно подтвержденные достижения (награды, выступления на значимых площадках, количество прослушиваний).

Статьи были написаны в нейтральном стиле и не содержали каких-либо пометок — это важно, поскольку Википедия принимает только независимые источники. Все тексты и использованные фотоматериалы были согласованы с PR-службой.

После публикации каждая статья выводилась на первую страницу поиска Google с помощью специальных технических инструментов — в итоге согласованные материалы заняли весь топ выдачи.

После формирования необходимого массива публикаций началась работа с англоязычной Википедией.

На основании подготовленных независимых источников была расширена биографическая часть статьи и раздел о творческом пути и достижениях музыканта. Также были исправлены неточности и устаревшие сведения.

Работа над Википедией заняла один месяц.

За четыре месяца команда Avagard помогла сформировать актуальный цифровой портрет музыканта в Википедии, поисковой выдаче Google, нейросетях и онлайн-СМИ.

По итогам проекта клиент получил:

• Расширенную и обновленную статью в англоязычной Википедии.
• Сформированную репутацию в Google и нейросетях на английском языке.
• 10 публикаций в авторитетных тематических СМИ Европы и США.

Если вы хотите получить подобный результат, заполните форму ниже — наш эксперт свяжется с вами для консультации.