Создание имиджа основателей ИТ-компании как технологических инноваторов через цифровой профиль в Google

К Avagard обратились основатели международной ИТ-компании, одного из лидеров своего сегмента.

Несколько лет назад они создали технологию, которую впоследствии скопировали крупнейшие мировые бизнесы с миллиардной капитализацией. При этом в открытых источниках — поисковой выдаче Google и СМИ — авторство изобретения не было отражено, поскольку на тот момент у компании не было такой цели.

Со временем конкуренция на рынке усилилась. Так как связь между разработкой и ее создателями не была очевидной для клиентов и партнеров, компания не могла полноценно использовать ее в качестве конкурентного преимущества.

В B2B-сегменте онлайн-репутация владельцев бизнеса играет важную роль не только для партнеров, инвесторов и банков, но и для клиентов. При этом именно поисковая выдача Google часто становится первым и основным источником информации о первых лицах. Если этот источник не отражает ключевые достижения, контрагенту сложнее принять положительное решение о сотрудничестве.

Перед командой Avagard стояла задача создать поисковую репутацию в Google для каждого основателя компании.

В ответ на запросы пользователя вида [John Dow, John Dow + Company name] первая страница поисковой выдачи должна была содержать материалы о том, что

• предприниматель изобрел технологию, впоследствии ставшую популярной на мировом рынке;
• созданная предпринимателем компания занимает ведущее положение в своей отрасли, что подтверждается финансовыми и другими результатами.

Поскольку компания работает на глобальном рынке с офисами в Европе, Азии и Америке, важно было создать целевую поисковую выдачу Google для пользователей из разных стран.* При этом клиент принял решение ограничиться материалами на английском языке как основном языке коммуникации с клиентами, партнерами и инвесторами.

*Поисковая выдача по одному и тому же запросу может отличаться в зависимости от географии пользователя. Например, пользователь Google из США и пользователь Google из Франции могут увидеть в выдаче разные материалы по одному и тому же запросу.

Единственный инструмент, который позволяет контролировать первую страницу поисковой выдачи, будь то Google или Яндекс, — это цифровой профиль. Он представляет собой публикацию согласованных материалов в целевых СМИ и продвижение этих материалов в топ-10 поиска. Именно этот инструмент мы использовали в этом кейсе.

Работа над цифровым профилем включает несколько этапов:

• Анализ поисковой выдачи по ключевым запросам, связанным с персоной.
• Формирование стратегии позиционирования и определение ключевых смыслов.
• Подбор релевантных СМИ и взаимодействие с редакциями.
• Подготовка материалов с участием PR-специалистов, авторов (при необходимости — переводчиков) и SEO-экспертов.
• Размещение публикаций в выбранных деловых и специализированных изданиях.
• Продвижение опубликованных материалов в поиске с помощью набора ссылочной массы и других технических инструментов.

Важно знать: сформированный цифровой профиль определяет не только репутацию в поиске, но и репутацию в ответах нейросетей. Подробнее об этом читайте в статье «Сеанс черной магии с разоблачением, или как управлять репутацией в ИИ».

В этом кейсе особый интерес представляет то, по какому принципу мы отбирали СМИ для публикации статей о клиентах.

Во всех случаях для создания цифрового профиля важно выбрать СМИ релевантной тематики — в данном проекте мы ожидаемо обратились к медиа, которые пишут об информационных технологиях, а также задействовали деловые СМИ с более широкой аудиторией.

Помимо тематики, для продвижения в поисковой выдаче крайне важен рейтинг домена СМИ: это интегральный показатель, который складывается из даты регистрации сайта, его трафика (аудитории), количества ссылок на него с других сайтов и прочих параметров. Для формирования цифрового профиля подходят только сайты с высоким доменным рейтингом.

Мы всегда размещаем публикации в нативном формате, без рекламных и других маркировок. Это важно как для формирования доверия со стороны аудитории, так и для потенциального использования материалов при создании страниц в Википедии (отдельная услуга Avagard).

Отличительной особенностью этого кейса был выбор СМИ по географическому параметру. Мы рассматривали только англоязычные издания, но, поскольку нам было необходимо создать целевую поисковую выдачу в разных странах, СМИ также должны были принадлежать разным странам. География определялась по домену и локализации основной аудитории сайта.

Проект занял менее 3 месяцев.

В итоге:

• Первые страницы поисковой выдачи Google по запросу о каждом из предпринимателей заполнились материалами об их профессиональных достижениях и роли в создании технологии.
• Публикации с целевыми тезисами размещены в авторитетных англоязычных СМИ Европы, Азии и Америки.
• Сформирован корпус независимых источников по запросам об основателях и созданной ими технологии для журналистов, нейросетей и Википедии.

Хотите получить такой же результат? Заполните форму ниже, и наш эксперт свяжется с вами для консультации.